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Gestionar una marca que conecta con públicos de edades y contextos tan distintos obliga a repensar cómo se mide el impacto real del branding. ¿Cómo se relacionan hoy las métricas de marca con los resultados de negocio?

En este episodio, Magalí Rey, Brand Director de Milanuncios y Coches.net, comparte su visión sobre:

• Cómo medir la marca más allá del awareness, incorporando métricas como el top of mind y el needed awareness segmentado por edad y región.
• Por qué brand y performance no compiten, sino que se complementan, siendo el awareness un habilitador directo de la conversión.
• Las estrategias para rejuvenecer marcas consolidadas y hacerlas relevantes para el target de 18 a 35 años.
• La importancia de la coherencia creativa y la diferenciación en un mercado altamente competitivo.
• El papel de la inteligencia artificial en la creación de contenido, con un 30–40% de la producción ya apoyada en IA.

Escalar un e-commerce en un entorno competitivo y apostar por la economía circular requiere foco, pragmatismo y una visión clara del negocio. ¿Cómo se construyen proyectos sostenibles sin inversión externa y con impacto real en el mercado?

En este episodio, Txema, cofundador de Colectivia.com y Micolet.com, reflexiona sobre:

• Su trayectoria en el e-commerce y la evolución desde una plataforma de cupones hasta un modelo de economía circular.
• El equilibrio entre online y offline y el impacto de las tiendas físicas en las ventas digitales.
• Estrategias realistas de conversión, checkout y recuperación de carritos abandonados.
• El papel de los métodos de pago en la experiencia de compra y en la conversión.
• Los retos de escalar Micolet en mercados europeos y su visión sobre el futuro del e-commerce sostenible.

Hacer un e-commerce rentable ya no pasa únicamente por aumentar ventas, sino por optimizar recursos, mejorar la conversión y construir relaciones duraderas con los clientes. ¿Cómo se logra ese equilibrio en un entorno cada vez más competitivo?

En este episodio, Pedro Albaladejo, Chief Commercial Officer en Webimpacto, comparte su visión sobre:

• Por qué vender mejor es más importante que vender más y cómo impacta en la rentabilidad del e-commerce.
• Casos reales donde reducir la inversión publicitaria ha generado mejores resultados de negocio.
• Estrategias para optimizar la conversión en el checkout y ofrecer una experiencia de pago más eficiente.
• La importancia de contar con múltiples métodos de pago para mejorar la conversión.
• El papel del email marketing y las apps móviles como palancas clave para la fidelización y la recurrencia.