El último click
Un podcast de
Charlas semanales sobre ventas, conversión y recurrencia con líderes del eCommerce.
Conversaciones en las que vale la pena estar
En ”El último click” hablamos de reducir carritos abandonados, optimizar el proceso de compra y conectar marketing con ventas. Cada semana, Niels (VP Sales) y Jonathan (Head of Sales) de seQura se sientan con líderes que marcan el rumbo del eCommerce.
Mentes que crean el futuro
Construyendo un puente entre seQura y los referentes del retail.
Episodios más populares
Escalabilidad, señales y tecnología: cómo se construye el performance marketing en una gran OTA
Escalar el performance marketing a nivel global requiere mucho más que inversión en medios: exige una arquitectura sólida donde negocio, datos y tecnología trabajen de forma coordinada. ¿Cómo se construyen estas operaciones desde dentro de una gran OTA?
En este episodio, Andrea Cannatà, Performance Marketing Product Owner en eDreams ODIGEO, comparte su experiencia sobre:
- El rol del Product Owner en el punto de encuentro entre negocio, datos y tecnología dentro de marketing operations.
- Por qué la calidad del tracking y de las señales es clave para el rendimiento real de los algoritmos publicitarios.
- El impacto de las automatizaciones internas para escalar campañas, reducir errores y liberar tiempo estratégico.
- Cómo equilibrar herramientas externas, tecnología in-house y soluciones basadas en inteligencia artificial.
- Los retos de atribución, control de datos y KPIs en un entorno de performance marketing global.
El calzado español en la era digital: producto, emocionalidad y experiencia de compra
Vender calzado online sigue siendo uno de los grandes retos del eCommerce, especialmente cuando el cliente mantiene la necesidad de tocar y probar el producto. ¿Cómo se supera esa barrera sin perder valor ni margen?
En este episodio, Cristian Chiru, eCommerce Manager en Décimas y experto en calzado español, comparte su visión sobre:
- Cómo las fichas de producto detalladas y el uso de inteligencia artificial ayudan a eliminar fricciones en la compra de calzado online.
- Por qué la tienda física sigue siendo un aliado clave para entender al cliente y optimizar la estrategia digital.
- La importancia de la emocionalidad en el checkout y de dar espacio al cliente en el momento final de la conversión.
- Estrategias para vender producto a precio completo en un contexto donde el consumidor espera descuentos constantes.
- El equilibrio entre producto, experiencia y operaciones como clave para escalar el eCommerce de moda y calzado.
Métricas de marca que impulsan conversión: el equilibrio entre awareness y performance
Gestionar una marca que conecta con públicos de edades y contextos tan distintos obliga a repensar cómo se mide el impacto real del branding. ¿Cómo se relacionan hoy las métricas de marca con los resultados de negocio?
En este episodio, Magalí Rey, Brand Director de Milanuncios y Coches.net, comparte su visión sobre:
- Cómo medir la marca más allá del awareness, incorporando métricas como el top of mind y el needed awareness segmentado por edad y región.
- Por qué brand y performance no compiten, sino que se complementan, siendo el awareness un habilitador directo de la conversión.
- Las estrategias para rejuvenecer marcas consolidadas y hacerlas relevantes para el target de 18 a 35 años.
- La importancia de la coherencia creativa y la diferenciación en un mercado altamente competitivo.
- El papel de la inteligencia artificial en la creación de contenido, con un 30–40% de la producción ya apoyada en IA.
