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Mejorar el CRO de una página debe ser el objetivo clave de cualquier diseño. Si una página no da resultados, si el CRO u optimización de la tasa de conversión está lejos de las expectativas, cualquier otra acción perderá eficacia. Para ayudarte a poner foco en este aspecto, en este artículo vemos las mejores técnicas de diseño de landing page para mejorar la conversión.
La landing page es como la antesala o el escaparate de un negocio tradicional. La imagen, el orden y la información que ofrecen marcan la diferencia. Optimizar esa primera imagen que reciben los visitantes es vital para que se interesen. Podríamos decir que esto es el equivalente al CRO de una landing page.
¿Por qué el CRO es esencial en una landing page?
La optimización de la tasa de conversión o CRO es esencial para cualquier sitio web que desee atraer y retener visitantes.Es la forma de aumentar la probabilidad de que los usuarios realicen la acción deseada. Por lo tanto, es esencial asegurarse de que la landing page esté diseñada y optimizada para lograr ese objetivo.
A través de las estrategias de mejora de la conversión, se puede evaluar la eficacia de la landing page y entender cómo se comportan los visitantes en ella.
Esto permite identificar problemas y encontrar soluciones para mejorar la tasa de conversión.
Por otra parte, el CRO también ayuda a reducir los costes de dinero, tiempo y esfuerzo. Al optimizar la tasa de conversión, se aumenta el tráfico y la propia conversión. Por lo tanto, se obtiene un mejor rendimiento con menos recursos.
Además, al analizar y medir el rendimiento de la landing page, se pueden hacer mejoras continuas y aumentar aún más la tasa de conversión.
Por último, el CRO es un proceso de aprendizaje continuo que ayuda a mejorar la experiencia del usuario. Al entender cómo los visitantes interactúan con la landing page, se pueden hacer recomendaciones para mejorar la usabilidad y aumentar la probabilidad de que el visitante realice la acción deseada.
Ahora bien, ¿cómo conseguir esta optimización de la conversión a través del diseño?
Hay muchas maneras de hacerlo, pero son tres las que más destacan. La vemos a continuación.
3 técnicas de diseño de landing page para mejorar la conversión
El diseño es clave en cualquier landing page para mejorar la conversión. No se trata solo de incluir los elementos justos y necesarios, sino hacerlo de la manera en la que el público objetivo se sienta más dispuesto a hacer lo que se espera de ellos.
Conseguir algo tan aparentemente sencillo como una suscripción a una newsletter gratuita no es tan sencillo. No digamos ya solicitar una demostración comercial o comprar un producto o servicio.
Se dan casos en los que clientes interesados en un producto o servicio no siguen adelante o pierden el interés debido al propio diseño de la página en la que buscan información.
Teniendo en cuenta, algunas de las mejores técnicas de diseño de landing page para mejorar la conversión que más en cuenta se tienen actualmente son las siguientes: simplicidad visual, uso de imágenes que hablen por sí mismas y selección cuidadosa del color.
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Simplicidad visual
La simplicidad visual es una técnica de diseño clave para optimizar la tasa de conversión de una landing page. Un diseño minimalista ayuda a mejorar el enfoque del visitante y a mostrar la propuesta de valor de manera clara y efectiva.
Una de las características de la simplicidad visual es el uso de espacios en blanco. Esto ayuda a aislar las llamadas a la acción (CTA) de otros elementos en la página y a enfocar la atención del visitante en las acciones que se desean que realicen.
Además, la simplicidad visual hace que las funciones clave y las llamadas a la acción sean más fáciles de destacar. Esto ayuda a mejorar la probabilidad de que el visitante haga la acción deseada.
El contraste también juega un papel importante en la simplicidad visual. Al mostrar los elementos de una manera que los hace resaltar, se ayuda a atraer la atención del visitante y a guiarlo hacia las acciones deseadas.
Por último, la simplicidad visual mantiene el flujo de diseño al colocar los elementos de una manera que guía al usuario a seguir leyendo y explorando la página. Esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario y a aumentar la probabilidad de conversión.
Uso de imágenes que hablen por sí mismas
Las imágenes son elementos esenciales en el diseño de una landing page.
Como dice la expresión popular, una imagen vale más que mil palabras. Si las utilizas correctamente, su valor se multiplica.
No pierdas de vista que las imágenes no solo dan mucha información, sino que también transmiten emociones y ayudan a persuadir a los visitantes a actuar. Una buena imagen puede ayudar a contar la historia de un producto o servicio, demostrarlo de manera efectiva y crear una conexión personal con los visitantes.
La relevancia de las imágenes mostradas es crucial. Mostrar imágenes de gente real en lugar de imágenes genéricas ayuda a generar confianza entre los visitantes. La inclusión de imágenes de productos y servicios relevantes ofrecen a los visitantes una mejor comprensión de lo que están comprando.
Selecciona los colores cuidadosamente
La elección de los colores en una landing page es otro punto esencial para atraer y persuadir a los visitantes a actuar en el llamado a la acción. Los colores pueden tener un impacto psicológico en los visitantes, y es importante elegirlos cuidadosamente para generar la emoción y el sentimiento deseados.
No solo hay que tener en cuenta los colores como tal, sino el contraste y la combinación de los mismos para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la capacidad de lectura.
Además, es esencial elegir los colores adecuados para transmitir confianza y captar la atención del usuario, ya que si no lo hacemos, perderemos al cliente para siempre.
En el diseño de landing page también entra el juego el significado de los colores. Este puede variar según la cultura y el contexto en el que se utilicen. Por eso es crucial investigar este punto, teniendo en cuenta el público objetivo, y elegir los adecuados para transmitir el mensaje deseado y generar una respuesta emocional.
No olvides que la función de los colores es para reforzar el mensaje de la landing page, no distraer a los visitantes. Por eso, la elección de los colores debe estar basada en las emociones que deseas transmitir, y en cómo quieres que los visitantes perciban tu marca.
Además de la elección de los colores, es necesario tener en cuenta que deben ser claros y fáciles de leer, especialmente en las llamadas a la acción.
El uso de colores vivos y vibrantes puede llamar la atención, pero también puede ser abrumador y desviar la atención de los visitantes. Tenlo en cuenta.
En resumen, el diseño de una landing page es esencial para aumentar la tasa de conversión. La simplicidad visual, la utilización correcto de imágenes y videos, y el uso adecuado de los colores son elementos clave para lograrlo.
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