El último click
Un podcast de
Charlas semanales sobre ventas, conversión y recurrencia con líderes del eCommerce.
Conversaciones en las que vale la pena estar
En ”El último click” hablamos de reducir carritos abandonados, optimizar el proceso de compra y conectar marketing con ventas. Cada semana, Niels (VP Sales) y Jonathan (Head of Sales) de seQura se sientan con líderes que marcan el rumbo del eCommerce.
Mentes que crean el futuro
Construyendo un puente entre seQura y los referentes del retail.
Episodios más populares
El consumidor en tiempos de cambio: de la inflación al futuro del retail
La inflación no frenó el consumo, el acceso al crédito se transforma y los jóvenes están redefiniendo cómo y en qué gastan. ¿Qué significa esto para el futuro del retail y los métodos de pago?
En este episodio, el profesor José Luis Nueno analiza:
- Cómo ha cambiado el comportamiento del consumidor en un contexto de incertidumbre económica.
- El impacto de la restricción del crédito y el papel de los pagos flexibles.
- Las nuevas prioridades de los jóvenes al gastar.
- La relación entre estabilidad laboral y consumo.
- La transformación del retail con la digitalización y la venta directa al consumidor.
Métricas de marca que impulsan conversión: el equilibrio entre awareness y performance
Gestionar una marca que conecta con públicos de edades y contextos tan distintos obliga a repensar cómo se mide el impacto real del branding. ¿Cómo se relacionan hoy las métricas de marca con los resultados de negocio?
En este episodio, Magalí Rey, Brand Director de Milanuncios y Coches.net, comparte su visión sobre:
- Cómo medir la marca más allá del awareness, incorporando métricas como el top of mind y el needed awareness segmentado por edad y región.
- Por qué brand y performance no compiten, sino que se complementan, siendo el awareness un habilitador directo de la conversión.
- Las estrategias para rejuvenecer marcas consolidadas y hacerlas relevantes para el target de 18 a 35 años.
- La importancia de la coherencia creativa y la diferenciación en un mercado altamente competitivo.
- El papel de la inteligencia artificial en la creación de contenido, con un 30–40% de la producción ya apoyada en IA.
Escalabilidad, señales y tecnología: cómo se construye el performance marketing en una gran OTA
Escalar el performance marketing a nivel global requiere mucho más que inversión en medios: exige una arquitectura sólida donde negocio, datos y tecnología trabajen de forma coordinada. ¿Cómo se construyen estas operaciones desde dentro de una gran OTA?
En este episodio, Andrea Cannatà, Performance Marketing Product Owner en eDreams ODIGEO, comparte su experiencia sobre:
- El rol del Product Owner en el punto de encuentro entre negocio, datos y tecnología dentro de marketing operations.
- Por qué la calidad del tracking y de las señales es clave para el rendimiento real de los algoritmos publicitarios.
- El impacto de las automatizaciones internas para escalar campañas, reducir errores y liberar tiempo estratégico.
- Cómo equilibrar herramientas externas, tecnología in-house y soluciones basadas en inteligencia artificial.
- Los retos de atribución, control de datos y KPIs en un entorno de performance marketing global.
