Google Analytics 4: qué es y qué novedades ofrece

Google Analytics es una herramienta esencial para los profesionales del marketing digital y aquellos interesados en comprender el rendimiento de sus sitios web. Con el lanzamiento de Google Analytics 4, la plataforma ha experimentado una actualización significativa, ofreciendo una serie de nuevas funcionalidades y cambios en la forma en que se miden las interacciones en línea.

Esta actualización representa un cambio radical en la forma en que se mide y se comprende el rendimiento y las interacciones en línea.  

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es la última versión de esta popular herramienta de análisis web. Ha sido diseñada para adaptarse a las necesidades cambiantes de las empresas en el ámbito digital. Esta nueva versión presenta una serie de mejoras y nuevas funcionalidades que permiten a los profesionales del marketing y los propietarios de sitios web obtener una visión más completa y precisa de las interacciones en sus propiedades digitales.

Una de las características más destacadas de Google Analytics 4 es su capacidad para medir no solo el tráfico y las interacciones en las páginas web, sino también en aplicaciones móviles y otros entornos digitales. Esto significa que los especialistas en marketing pueden obtener una visión mucho más completa de cómo los usuarios interactúan con sus propiedades digitales en diversos contextos y dispositivos.  

Google Analytics 4 también introduce métricas predictivas, que son una forma avanzada de análisis basada en el aprendizaje automático. Estas métricas permiten a los profesionales del marketing predecir el comportamiento futuro de los usuarios en función de sus interacciones y comportamientos anteriores.  Estas métricas predictivas ofrecen a los especialistas en marketing una valiosa información para optimizar sus estrategias y mejorar la retención de clientes y la conversión de ventas. 

Vemos estas y otras novedades destacables de Google Analytics 4 a continuación. 

Novedades y diferencias de  Google Analytics 4 respeto a Universal Analytics

Una de las principales novedades y diferencias es que, a diferencia de Universal Analytics, que se centraba en métricas como las páginas vistas y las sesiones, Google Analytics 4 utiliza eventos como su unidad principal de medida. Los eventos permiten rastrear de manera más efectiva las interacciones que no ocurren a través de las páginas web, lo que proporciona una visión más completa de cómo los usuarios interactúan con las propiedades digitales.

Además, Google Analytics 4 emplea el aprendizaje automático para ofrecer análisis más precisos y útiles. Esto incluye el uso de métricas predictivas que pueden ayudar a los especialistas en marketing a prever el comportamiento futuro de los usuarios y tomar decisiones informadas. El aprendizaje automático también permite analizar el comportamiento de usuarios individuales anonimizados, proporcionando una visión más detallada de las interacciones en línea.

Con Google Analytics 4, se han introducido nuevas métricas para medir la interacción y el engagement de los usuarios. Estas métricas incluyen acciones como desplazamiento, clics o descargas de archivos. Esto proporciona una visión más completa del comportamiento de los usuarios y permite a los profesionales del marketing adaptar sus estrategias para mejorar la experiencia del usuario.

Por otra parte, la edición de eventos también se ha mejorado en Google Analytics 4. Dado que los eventos son ahora el centro de la medición, la plataforma facilita la edición y corrección de eventos sin tener que ajustar el código de implementación. Esto permite a los usuarios hacer cambios y mejoras rápidamente sin necesidad de realizar cambios en el código del sitio web.

Otra novedad que merece la pena destacar es que Google Analytics 4 pone un gran énfasis en la privacidad de los usuarios y la protección de datos. En respuesta a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y la regulación a través de leyes como el RGPD, la plataforma utiliza formas de analizar datos que no requieren cookies de terceros, lo que ayuda a garantizar el cumplimiento de las regulaciones de privacidad.

Además, los informes en Google Analytics 4 se han simplificado y reorganizado para ser más intuitivos. Por ejemplo, se han añadido informes centrados en el ciclo de vida de los usuarios, desde la adquisición hasta la conversión y la retención. Esto facilita el seguimiento del rendimiento de las estrategias de marketing y la identificación de áreas de mejora.

La medición multidominio es otra característica destacada de Google Analytics 4. La plataforma incorpora la medición multidominio, lo que permite unificar en un solo flujo los diferentes dominios de una marca. Esto proporciona una visión más completa del recorrido de los usuarios y facilita el análisis del rendimiento en todos los dominios.

Google Analytics 4 también permite un mejor seguimiento del viaje del cliente en diferentes sesiones y a través de aplicaciones y páginas web. Esto ayuda a atribuir las conversiones de manera más precisa y permite a los especialistas en marketing optimizar sus estrategias para mejorar la experiencia del usuario.

Por último, Google Analytics 4 ofrece más funcionalidades premium de forma gratuita, como la integración con BigQuery. BigQuery es un servicio de almacenamiento y análisis de datos en la nube de Google, que permite a los usuarios analizar grandes conjuntos de datos en tiempo real. Con esta integración, los especialistas en marketing pueden aprovechar las capacidades